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左手虎牙右手触手 雷军系资本深度布局游戏直播-

左手虎牙右手触手 雷军系资本深度布局游戏直播

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[钉科技报道]视频直播可以说是中国互联网中和O2O、共享单车等一样火热的行业,也引得大鳄们纷纷布局。比如王思聪打造的熊猫直播、360的周鸿祎不仅自己做花椒,同时也投资了熊猫等,而此前一直低调的雷军系也开始悄然布局:2016年底的手游直播平台触手宣布完成4亿元人民币的融资,GGV纪源资本、顺为资本领投,在手游直播行业创下单笔融资金额纪录。值得注意的是,GGV和雷军系的顺为资本也是虎牙直播母公司欢聚时代的投资方,顺为资本还是虎牙直播的董事会成员。GGV和雷军系的顺为资本作为紧密的合作伙伴,共同投资过很多项目,此次双方在投了虎牙之后,再次投资投其竞争对手触手,其打造直播生态的布局初见成效,但其原因何在呢?

原因一:直播行业向垂直化、分众化发展


直播2017年的第一个季度尚未结束,直播行业的新一轮洗牌却早早开始,估值过亿的团队,也并未逃脱“黯然离场”的结局。有数据显示,2016年,国内共有直播平台300余家,其中近100家获得了A轮融资。但从2016年末开始至今,已经极少有融资消息传出。


游戏直播培养了用户观看直播的习惯,之后,有相当一部分直播平台走向了相同的方向:开启秀场模式,提供泛娱乐、强互动内容,从游戏直播,到歌舞表演、网生综艺、技能传授、真人秀等等,在规则许可的范围内,几乎无所不包。

据钉科技了解,CNNIC发布的第38次《中国互联网网络发展状况统计报告》显示,截至2016年6月,中国网民规模达7.10亿,当期网络直播用户规模就已达到3.25亿,占网民总体的45.8%,主要直播类型的日活跃用户达到惊人的2400万。

尽管如此,综合性直播,除了顶部几个形成一定体量的平台之外,想象空间依旧有限,主要原因在于模式雷同,缺少差异化、个性化标签。

钉科技认为,同样包括游戏、综艺、教育、体育等内容,加上主播通常会在多个平台进行入驻,以及经过用户验证的相似北京赛车pk10开奖的操作界面,使得综合性直播平台除了名称之外,几乎鲜有差异,其用户印象就会变得相对模糊。

这就同之前的电商行业发展类似,都在做平台,接入同样的商品,定出相同的价格,用户很难产生品牌忠诚度。资本方一反之前活跃常态的原因或许也在于此:看不到“新希望”。

在接受市场教育的同时,用户将对直播内容提出更高的要求,相对于综合性直播,垂直直播更容易打造专业化的内容。触手与虎牙的一大区别正在于此,不同于虎牙内容的“大而全”,触手专攻游戏直播,特别是手游直播。垂直带来的专业性,应该是触手被选择的原因之一。

由于引入了秀场模式,综合性直播的显见问题之一,就在于用户更容易“看脸”,这也使得不少综合性直播平台不惜“烧钱挖人”。2016年2月,《英雄联盟》著名女主播Miss以每年三千万签约虎牙直播三年,曾引发过网友热议。毕竟,尽管虎牙直播在2015年第四季度创营收为人民币1.336亿元,同比增长152.2%,但在前三个季度,其累计亏损就接近3亿。另外,在“看脸”模式的推动下,一旦主播更换签约平台,“粉丝”自然会随之迁移。

综合性直播平台由于内容的多样也受到了一些增长制约,例如,随着流量红利逐渐消失而变得“不景气”的秀场内容有可能牵制了平台过多精力,无法在能够获得增长的游戏直播上集中精力。

原因二:手游繁荣或激发游戏直播潜力


在直播平台纷纷走向垂直化和专业化的背景下,触手依然受到投资方青睐,第二个原因,应该就在于游戏市场,特别是其主要关注的手游市场的持续繁荣。而触手,又北京赛车pk10直播在产业链中获得了关键位置。


Newzoo报告显示,2015年中国游戏市场规模为212亿美元,其中移动游戏市场有71亿美元,到2016年底,中国作为亚太第1,全球第1大游戏市场,市场规模预计达到244亿美元(约合人民币1700亿元),其中为100亿美元。移动游戏仍是中国游戏市场最主要的增长来源,未来有望占据游戏市场超50%以上的份额。

在中国音数协游戏工委、伽马数据、国际数据公司联合发布的《2016中国游戏产业报告》中,按细分市场划分,2016年移动游戏(即手游)市场销售收入为819.2亿元,占比已经超过客户端游戏市场,达到49.5%,成为份额最大、增速最快的游戏细分市场。

与此同时,移动电竞也在逐渐兴起。钉科技了解到,IDC发布的有关中国电子竞技的信息报告显示,2016年中国移动电子竞技收入已经达到171亿元人民币,同时预计3年之后,中国移动电子竞技收入将达到537亿元人民币,相比2016年增幅达到214%。报告还指出,直播收入将是其中主要的创收点。

触手与虎牙同样涉足游戏直播,不同之处在于,虎牙的游戏直播从端游开始,并在一段时期内一直以端游为主,而触手,则恰恰是从手游切入行业,在其整体内容板块中,手游占有相当的分量。

年初,艾瑞咨询发布的《2016年Q3中国竞技手游指数报告》显示,触手直播凭借平均约6.5万的手游专属频道房间总数,在各大游戏直播平台中遥居第一,是第二名的4倍多,行业占比接近70%。

北京赛车pk10计划论坛另外,钉科技注意到,在相关资源获取方面,根据公开资料,触手直播目前已经拿下了30余家手游电竞赛事和综合赛事的独家合作,拿下《王者荣耀》、《球球大作战》等热门手游的赛事独家直播,抢占内容输出上游。数据显示,《王者荣耀》这款游戏在当下牢牢的把持着95%以上的移动MOBA市场份额,而《王者荣耀》和《全民枪战》,都在手游直播中,上演着类似端游直播《英雄联盟》等电竞游戏的传奇,在2016ChinaJoy期间,触手TV就签下了冠名《王者荣耀》项目的VGHOW战队以及冠名《全民枪战》项目的劲旅LA战队。

游戏在文娱产业稳定增长,手游则在游戏行业份额增加,而触手,通过直播业务,逐渐积累资源,与产业链进行融合,自然被资本所看重。

原因三:契合雷军系资本的“游戏生态”


触手被选择的第三个原因,就是它有补足投资方通过资本行为构建起的“行业生态”的可能。


以顺为资本为例。最为明确的是,顺为在较早时候已经投资了白鹭引擎和葫芦侠。白鹭引擎的主营业务是HTML 5游戏引擎,恰恰是为手机页游提供技术支持;葫芦侠做的则是C端业务,提供游戏辅助工具——游戏修改器。另外,今年初,顺为投资了200万美元给印度游戏公司Mech Mocha,涉足手游内容制作。

从技术到内容到用户工具再到电竞、直播,顺为所涉及的,恰恰是一个比较完整的产业闭环。另外,荣耀V9搭上手游《阴阳师》,360 N5合作手游《光明大陆》,都表现出手机营销的新趋势,雷军系资本也是小米的投资方,也有理由为手机终端寻求相应支持。

毕竟,不少资本方,并不单纯追求初级的收益回报,而是要通过资本行为进行产业布局。例如,阿里系就在电影的全产业链进行了资本布局:渠道方面收编了优酷土豆;内容制作方面投资文化中国;发行管理方面投资和和影业;制作、宣传、发行、IP以及衍生品等多维合作方面投资华谊兄弟……通过这些资本动作,阿里试图以旗下阿里影业为核心构建“影视生态”。

而顺为资本的一系列动作,在钉科技看来,恰好符合构建“游戏生态”的需要。相对于虎牙,触手在这方面的优势,在于垂直和专业,使得项目间的协同可能更为简单。

综上,在钉科技看来,直播行业本身的垂直化趋势,对“高增长”相关行业的趋向以及通过构建产业链合力从而获得收益“几何式”增长、降低资本系统性风险的预期,促成了雷军系资本在投资虎牙之后,同样投资了作为其竞争对手的触手。

(图片来自网络)